OZON搜索排名被影响的因素与机制

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有了“什么影响搜索位置”工具，您可以对搜索中的商品进行分析，并且了解为什么报价位于这样或那样的位置。

该工具可以帮助您：

查看所选区域的买家如何看到搜索结果——商品在搜索中以怎样的顺序展示，以及它们带有什么样的照片和描述；
了解哪些因素会影响搜索结果中的位置；
看一看位置良好的商品具有什么样的指标；
将自己的商品与其他卖家的商品进行比较；
评估具有哪些参数、位于哪些区域的商品占据良好的位置；
了解如何优化商品卡片，以便它被更多的买家看到。

查看搜索中的商品的分析数据

进入分析 → 搜索中的商品→ 什么影响搜索位置板块。
输入您想要查看的搜索查询。
选择买家所在城市或区域。这里考虑的是买家在设置中指出的位置或系统自动确认的位置。
指出需要在搜索中显示多少件商品。
检查参数并点击显示结果。

您面前将打开简短的搜索分析和根据该搜索查询出现的商品列表。

简短的搜索分析

在简短的搜索分析中，您的商品将根据最容易受到影响的参数与竞争对手的商品进行比较。

针对“您的商品有多少”参数仅对比您的商品，而针对其他参数则将您的商品与其他卖家的商品进行对比。

参数	描述
您的商品有多少	您的商品数量： •在显示多少件商品字段您输入的样本中——比如，在前10名或前72名； • 根据该搜索查询在整个搜索结果中
符合请求	名称、描述和其他字段与搜索查询的符合程度。商品越符合搜索短语，它获得的分数就越多。我们为您显示以下商品的数值： • 您指标最低的商品； •另一位卖家指标最高的商品。点击优化卡片来查看并修改自身商品的描述。请参考内容评级和总体建议。
搜索结果推广	有多少件商品启用了付费推广。该服务在搜索中对商品进行额外提升，并帮助您提高您无法直接影响的属性。
商品评级	我们为您显示下列商品的评分： •您评级最低的商品； • 另一位卖家评级最高的商品。评级影响搜索结果中的位置和买家的信任度——买家通常会选择评分高，且具有带照片和视频的详细评价的商品。为了优化指标，请建议买家参加积分评价活动。
超级大促销	有多少件商品参加Ozon促销活动。比如“折扣马拉松”，“双十一”和“黑色星期五”。为了让促销商品得到更多买家的注意，我们进行以下操作： •在搜索结果中对商品进行提高； • 在促销页面上放置商品； • 向商品卡片上添加带有促销活动名称或折扣力度的徽章。

搜索中的商品表格

在每个商品的表格中都将显示以下信息：

商品在搜索结果中的位置；
商品简短描述：照片、名称、标识符以及店铺名称；
所有影响搜索结果的指标的最终评分；
用于对比的指标。

您可以根据每一项参数来查看搜索中商品的评分。如果您想查看有关参数的提示，请将光标悬浮在其名称上。

为了您使用方便，所有参数都是根据意义而合并的。比如，“评价”包括评分和评价数量。

在表格中针对每项参数显示下列信息：

评分分数——商品对要求的符合程度；
权重——参数对位置计算的影响程度。

您可以设置在表格中展示哪些参数并以Excel格式将其下载。

表格中的参数

参数分为两组：

由您设置的参数 ——您可以影响的基本参数。

参数	搜索结果中的权重	描述
符合请求	12%	名称、描述和其他字段与搜索查询的相符程度。商品越符合搜索短语，它获得的分数就越多。
评价	5%	由下列方面构成： • 平均评分； • 评价数量； • 商品根据参数获得的分数——评级越高，评价越多，分数就越多。
价格	5%	由下列方面构成： • 买家看到的带有折扣的价格； • 商品根据参数获得的分数。价格越低，分数就越多——然而在计算时我们不仅仅考虑最终价格，也考虑其他的参数。
配送	3%	配送速度越快，商品获得的分数就越多。速度取决于工作方案：最快的是Express，最慢的是FBS。

根据其他参数计算——您无法对其产生直接影响。

参数	搜索权重	描述
根据查询热门度	29%	买家根据该搜索查询进入商品卡片、购买商品、将商品添加至购物车/收藏夹/对比的频率。
商品销售	17%	在过去的60天里购买商品的频率。商品销售越多，它获得的分数就越多。
总热门度	10%	商品被购买、打开卡片、添加至购物车/收藏夹/与其他Ozon页面对比的频率。商品越流行，它收到的分数就越多。

如何计算指标

表格中的指标分几步生成：

寻找在下列方面与搜索查询有相符之处的商品：

在名称中；
在搜索中；
在其他字段中。

计算基本参数——由它们构成综合分数和搜索结果中的位置。
检查商品的提升系数——它们不是必需的，但能够提高综合分数和搜索结果中的位置。如果商品有提升系数，那么综合分数将乘以相应的系数，最终形成搜索结果中的总位置。

搜索运行原理的详细信息

基本参数

我们为符合搜索查询的商品计算指标。将所得出的数值进行对比，这样商品将以分数的形式被评估：

指标最高的商品获得100分；
指标最低的商品获得0分；
针对其他商品，算法将对比每件商品获得的从0到100的等级来为其分配分数。

指标相同的商品可能会获得不同的分数。同样，具有不同指标的商品可能获得相同的分数，这是因为系统为每个搜索查询进行单独计算。

为了让商品的位置更高，请首先注重权重更高的参数。

提升系数

根据您销售的国家/地区，您可能可以使用或不可以使用某些提升系数。

提升系数会对商品的位置进行额外提升。它们不是必需的，您可以自行决定是否使用提升系数。

每个参数都有自己的系数，商品的综合分数要乘以它来确定在搜索中的最终位置。

从2023年2月14日起价格指数也影响搜索结果中的位置。它被考虑在分析中，但不会显示在表格上。

参数	提升	描述
超级大促销	取决于促销活动	商品对Ozon促销活动的参与。比如“折扣马拉松”，“双十一”和“黑色星期五”。
快速配送	• FBO方案下从本地仓库配送 — 50%; • realFBS Express — 52,5%; • Ozon Fresh — 52,5%.	FBO方案下从本地仓库配送 —从位于买家所在区域的Ozon仓库配送。 realFBS Express 和 Ozon Fresh — 几小时内送到。